Marken, die nicht mit der Zeit gehen, gehen mit der Zeit.

Das Brand-Continewity-Programm legt das Potenzial von Marken frei und schenkt ihnen neue Lebenskraft. Damit sie ihre Werte angemessen kapitalisieren können.

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Ausgangslage

Die Werte und das Potenzial vieler Marken liegen brach.

Starke Marken sind das Ergebnis jahrelanger Investitionen in ihre Leistungs- und Zukunftsfähigkeit.

Relevanz und Attraktivität

Starke Marken bleiben für ihre Zielgruppen relevant, attraktiv und differenzieren sich positiv von Wettbewerbern.

Lebendige Beziehungen

Nachhaltig erfolgreiche Marken bauen die Beziehungen zu ihren bestehenden Kunden und neuen Zielgruppen kontinuierlich aus und bleiben durch attraktive Angebote relevant.

Abnehmende Strahlkraft

Und es gibt Marken, die über große Bekanntheit und hohes Ansehen verfügen, ihren Markenwert aber nicht angemessen kapitalisieren. Sie sind mit ihren Zielgruppen gewachsen und haben den Anschluss an jüngere Zielgruppen verloren.

In Generationen denken und handeln

Kontinuierlich relevant und attraktiv bleiben.

Der demographische Wandel ordnet Zielgruppenpotenziale neu. Etablierte Zielgruppen verlassen den Markt, neue gewinnen an Bedeutung. Agilen Marken gelingt es, ihre Angebote mit den Bedürfnissen der Zielgruppen zu entwickeln.

0Jahre

    Alter verschieben und sehen, was Menschen in dieser Lebensphase brauchen.

    Für jede Lebensphase klären wir

    1. Relevante Markenthemen
    2. Relevantes Markenversprechen
    3. Relevante Produkte
    4. Relevante Services
    5. Passendes Geschäfts- und Erlösmodell
    6. Kommunikationskanäle
    7. Interaktionsformate
    8. Potenzielle Partner und Lizenznehmer

    Das Programm auf einen Blick

    Chancenfelder systematisch erschließen.

    1. Ausrichtung festlegen

      • Unterlagen zum Status und den Zielen des Unternehmens und der Marke(n) sichten und auswerten
      • Persönliche Interviews zur Erfassung der unternehmerischen und gesellschaftlichen Ambitionen führen
      • Erfolgsgrößen und Erfolgskennzahlen für die Marke festlegen

    2. Chancenfelder identifizieren

      • Zielgruppenbedürfnisse entlang ihrer Lebensphasen erfassen
      • Wachstumsfelder für das Unternehmen und die Marke identifizieren und explorieren
      • Ansätze für neue physische und digitale Produkte und Services sowie Kommunikationskanäle und Interaktionsformate entwickeln

    3. Geschäftsmodelle ausarbeiten

      • Bewertung und Auswahl erfolgsversprechender Ansätze mit großem Potenzial
      • Ausarbeitung ausgewählter Ansätze und Detaillierung der Geschäfts- und Erlösmodelle sowie möglicher Partnerschaften
      • Entwicklung eines Go-to-Market-Plans

    4. Piloten umsetzen

      • Pilotierung ausgewählter Produkte und Services bzw. Geschäftsmodelle mit klar definierten Zielen und Erfolgskennzahlen
      • Ggf. Einbindung von Partnern zur schnellen und sicheren Erreichung der Ziele
      • Messung und Bewertung des Erfolgs der Geschäftsmodelle

    5. Kontinuierliche Entwicklung

      • Optimierung und Weiterentwicklung des Geschäftsmodells auf Basis der Erkenntnisse aus der Pilotierung
      • Entscheidung über Fortführung oder Einstellung des Geschäftsmodells
      • Überprüfung und ggf. Aktualisierung der Chancenfelder und Pilotierung des nächsten Geschäftsmodells

    Und weiter mit dem nächsten Chancenfeld

    Über uns

    Wir sind Alexander und Felix.

    Seit über 25 Jahren und über 15 gemeinsamen Jahren gestalten wir die Zukunft von Marken.

    Die Gewinner von morgen werden heute gemacht.

    Lassen Sie uns gemeinsam die Zukunft Ihrer Marke(n) gestalten. Wir freuen uns auf Ihre Gedanken und Fragen.

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